My new work at Nordic Innovation

Ad-hoc presentation at Moderna Museet, Stockholm

It's now been 5 months since I started my new job as Director of Communication at Nordic Innovation. I quit my fantastic job at Hvíta húsið advertising agency and the whole family moved to Oslo, Norway. It's been an epic journey, bumpy rides at times but a life long experience. At Nordic Innovation I work on incredibly interesting topics and projects with a great team from the whole Nordic region and I get to meet new interesting people every day. I'm lucky to travel quite a lot, mostly to Copenhagen, Stockholm and Helsinki.
If you're interested we can connect on LinkedIn, Twitter or Google+ you can also find more info on www.about.me/bardur 

View Larger Map

Er hægt að gera Eurovision enn skemmtilegra?

Eurovision er einn stærsti sjónvarpsviðburður á Íslandi. Um 70% landsmanna horfa á Ísland stíga á stokk á úrslitakvöldinu. Með tilkomu samfélagsmiðla og sérstaklega Twitter er eðli sjónvarpsáhorfs að breytast og áhorfandinn er orðinn ríkari hluti af viðburðinum og þáttakandi í umræðu mun stærri hóps. Nú er ekki eingöngu spjallað um Eurovision á kaffistofum mánudeginum eftir keppni, heldur á netinu löngu áður en keppnin hefst. Umræðan nær svo hámarki meðan á keppninni stendur, jafnvel með þátttöku flytjenda og þáttastjórnenda.

Twitter er mun opnari miðill en Facebook og þar geta allir tekið þátt í umræðunni.

Twitter er það sem kalla má örblogg því hver færsla er einungis 140 slög. Á Íslandi er komin hefð fyrir því að tala um tíst og að tísta, rétt eins og talað er um blogg og að blogga.

Þeir sem hafa horft á American Idol eða breska X-Factor hafa vafalaust séð skilaboð eins og #AmericanIdol #XfactorUK eða @NafnKeppanda á skjánum. Í þessum útsendingum  er sífellt verið að benda á umræðuefni, skemmtileg skilaboð sýnd og jafnvel hægt að kjósa sigurvegara eða uppáhalds dómara. Í úrslitaleik Meistaradeildarinnar var í flestum löndum lifandi tíststraum á skjánum samhliða umræðu sparkfræðinga um leikinn.

Nú er þessi skemmtilega hefð loksins búin að skjóta rótum á Íslandi. Fyrsti sjónvarpsþátturinn sem tók þetta upp var Hæfileikakeppni Íslands sem ásamt Vodafone fóru að nota merkið #hkeppni þegar rætt var um keppnina á Twitter.

Vodafone varð líks fyrsta fyrirtækið til að nota Twitter-merki í auglýsingum, fyrst #hkeppni og svo #RetroFone samhliða nýrri auglýsingaherferð með Retro Stefson. 

Frægasta Twitter merki Íslands er þó líklega orðaleikurinn #ashtag sem varð merki allrar umræðu um eldgosið í Eyjafjallajökli.

#12stig í Eurovision

Þetta árið kynnti Vodafone til leiks merkið #12stig til að sameina alla íslenska Eurovision aðdáendur undir sama merki. Óhætt er að segja að þessu frumkvæði hafi verið vel tekið því fyrra undanúrslitakvöldið varð stærsti Twitterviðburður Íslandssögunnar með rúmlega 1500 tíst frá rúmlega 200 þáttakendum. Það má þvi gera ráð fyrir því að úrslitakvöldið verði enn stærri og vonandi með mörgum nýjum andlitum.

Margir af hörðustu tísturum landsins létu gamminn geysa og fylgdust grant með tíststraumnum #12stig.

Þegar við tístum um Evróvision  á laugardaginn ætlum við því öll að setja #12stig aftast í tístið.

Vodafone ætlar að vera með lifandi straum á heimasíðunni sinni alla Eurovision vikuna sem allir geta fylgst með hvort sem þeir tísta eða ekki.

Taktu til við að tísta

Það er auðvelt að taka þátt í umræðunni á Twitter. Það þarf einfaldlega að skrá sig á Twitter.com og velja @notendanafn og lykilorð.

Til að tísta til eða um annan Twitter-notanda er sett @ merki fyrir framan twitternafn viðkomandi til að mynda @bardur. Að lokum er oft sett #-merkið og orð sem lýsir umfjölluninni eins og t.d. #12stig, #RetroFone eða #PepsiDeildin, þessi merki eru kölluð „Hashtag”. Það er hægt að fylgjast með merkjunum með því að slá þau inn í leitarstikuna á Twitter eða með þvi að smella á þau í tístum annarra.

Nokkrar umgengnis og kurteisisvenjur hafa skapast á Twitter sem vert er að hafa í huga:

• Byrjaðu að tísta áður en þú ferð að safna vinum. Á Twitter nenna fáir að hlusta nema þeir viti fyrir hvað þú stendur.
• Eins og í góðum samböndum er hlustun mikilvægari en að tala, hlustaðu og svaraðu svo eftir bestu getu.
• Twitter snýst um samræður, ef þú vilt einræður eru á vitlausum miðli og líklega á vitlausum áratug.
• Jákvæðni og hrós einkennir Twitter á Íslandi þó svo að auðvitað sé tuðað yfir slæmri þjónustu fyrirtækja og stofnanna, verðbólgunni og Justin Bieber.

@gretasalome og Jónsi Gangi ykkur hrikalega vel í Baku! #ÁframÍsland #12stig

Fyrirtæki og samfélagsmiðlar á vorráðstefnu Advania

Ég var svo hepinn að vera boðið að tala fyrir hönd Hvíta hússins á vorráðstefnu Advania í Hofi á Akureyri um markaðssetningu á samfélagsmiðlum fyrir fyrirtæki og stofnanir. Fyrirlesturinn má sjá hér að neðan í frábærri upptöku frá Tjarnargötunni. Ég fór aðeins útfyrir efnið eins og sjá má en ég lagði mesta áherslu á það hvernig uppbygging markaðsstarfs hefur breyst með notkun samfélagsmiðla og smella-herferða ( PPC ) á Google.

Hægt er að nálgast glærurnar á Slideshare sem þó eru ekki mjög lýsandi þar sem ég forðast að nota mikinn texta á glærum.

Samfélagsmiðlar og fyrirtæki; Twitter, Facebook og Google

View more PowerPoint from Bárður Örn Gunnarsson

Að lokum vil ég þakka Stefáni Hrafni Hagalín fyrir frábæran viðburð, Helga Pjeturs frá Stokki, Jonna frá Skapalóni og Einari Ben frá Tjarnargötu fyrir samveruna.
Það var skemmtilegur leikur í gangi milli okkar um að koma orðinu "eskimóar" inn í fyrirlestrana, mínir eskimóar eru á 1:59.

Ekki hika við að skelli inn commenti ef þið hafið skoðun á málinu!

Lagarfljótsormurinn

Ég var í viðtali á Rás 2 mánudaginn 13.febrúar um myndbandið af "Lagarfljótsorminum" sem fer eins og eldur í sinu um Netheima. Í dag er myndbandið komið með yfir 3,6 milljónir heimsókna og fjölda annara hliðarsíða.




Við ræddum stuttlega um hvort hægt væri að búa til viral video, hvort hægt væri að nýta sér viral video sem þetta við markaðssetningu og svo auðvitað um hlustun, hugarefni mitt þessi misseri.
Ég minntist m.a. á sleifaratriðið sem varð líklega fyrsta alþjóðlega viral myndband okkar Íslendinga.

Viðtalið er hægt að nálgast hér

Það var minnst á áhugaverða umfjöllun um Lana Del Rey í Popplandi 12.feb. Upptökuna er að finna hér og hefst umfjöllunin með lagi á 25:30.

Myndbandið Video Games með Lana Del Rey

Það er hins vegar alltaf gaman að velta fyrir sér hvað gerir myndbönd viral og hvaða myndbönd eru heit þessa dagana, án þess kannski að gleyma sér í skilgreiningu á "viral videos".

Oft er sagt í gamni að það þurfi börn, dýr og húmor til að búa til viral efni.
Góð dæmi styðja þessa kenningu.

Hlæjandi strákur
Talandi tvíburar 56.000.000
Hlæjandi barn og rifinn pappír
Talandi hundur ca.100.000.000

Eins eru tilfinnningadrifin atriði líkleg til vinsælda
29 ára kona heyrir rödd sína í fyrsta skipti

Umdeild atriði eins og við þekkjum úr búsáhaldabyltingunni eru alltaf stór. Nýlegt dæmi frá USA minnir óneytanlega á GAS, GAS manninn okkar.

Pepperspray cop California 2011 
GAS, GAS Olís mótmæli gegn hækkandi bensínverði 214.000 áhorf

Auglýsingar verða oft stórar á Youtube en yfirleitt er stærð tengd massífum birtingum, sbr. Super Bowl birtingar sem um 160 milljónir horfa á.
Góð dæmi um það er t.d.
Volkswagen - The Force frá 2011 50.000.000


Eitt mitt uppáhálds viral videó er og verður Still alive - Air force one eftir Droga5 fyrir Mark Ecko.

The Old Spice Guy er líklega frægasta viral stunt síðustu ára, síðan þeirra á Youtube er ótrúlega stór



Íslendingar hafa gert margar tilraunir til að gera "viral" efni og tekist misvel.


Inspired by Iceland náði með aðstoð birtinga og samfélagsmiðlum að fá um 600.000 áhorf á aðal auglýsinguna.
Margumtöluð auglýsing Audda Blö fyrir FM95BLÖ á FM 957 náði töluverðri hylli en var studd af "celebrities" og mikillri umfjöllun og birtingum á miðlum 365.
Steindi Jr. virðist vera kóngurinn á Youtube. Mið-Íslandi og aðrir grínarar eiga ekki séns í myndbönd eins og Geðveikt fínn gaur 444.000 áhorf og Gull af mönnum 169.000 áhorf.

Hugleiðingar um Super Bowl auglýsingar

Super Bowl 46 var að ljúka með stórkostlegum leik. Eins og oft áður voru það samt auglýsingarnar sem voru í aðalhlutverki, a.m.k. hjá mér.

30 sekúndna auglýsing í Super Bowl kostar litlar 3,5 milljón dollara sem eru rúmlega 400 milljónir íslenskar eða um 14 milljónir per sekúndu. Chrysler birti nú annað árið í röð tveggja mínútna auglýsingu.

Verðið er auðvitað til komið vegna gríðarlega góðs áhorfs og þess anda sem svífur yfir vötnum, svolítið eins og auglýsingahólfið fyrir áramótaskaupið hér heima. Þetta snýst auðvitað að miklu leiti um að staðsetja sig í hugum neytenda sem einn af þeim stóru, sem sást best á því að Hyundai var með þrjár auglýsingar í ár. Þrátt fyrir þessar ótrúlega upphæðir undrast maður oft gæði sumra auglýsinganna, í ár voru margar lélegar en flestar miðlungis. Það er ótrúlegt að fyrir þessa dagsetningu og þessa verðskrá að ekki sé hægt að koma með sterkara efni. Sérstaklega þar sem góð auglýsing getur þarna margfaldað virði birtingarinnar með endurteknu áhorfi á YouTube.  Nærtækasta dæmið er líklega "The Force" sem VW frumsýndi 2011 sem hefur verið horft á yfir 50.000.000 sinnum á YouTube síðan þá. Hvað þá hinar frægu Wassup auglýsingar Budwieser um árið. Þetta árið saknaði ég þessara fáu mjög góðu auglýsinga sem birtast af og til. Margar auglýsinganna höfða til mjög karllægra, amerískra gilda sem við Íslendingar botnum lítið í. GoDaddy.com fór þar fremst í flokki að venju en tveggja mínútna tromp Chrysler með sjálfan Clint Eastwood er eitt það halllærislegasta sem sést hefur í langan tíma en birtingin hefur kostað í kringum 1,5 milljarð króna. Barnalegar og væmnar auglýsingar frá Coke, M&M, Pepsi og jafnvel frá líftryggingafélaginu MetLife gáfu manni enn einn aulahrollinn og fær mann til að hugsa hver er hinn eiginlegi markhópur og hve Bandaríkin eru ólík Evrópu á margan hátt. Margt minnti þó á Suður Evrópu, Ítalíu eða Spán. Vel gerð en kjánaleg auglýsing Fiat 500 frábært dæmi um það. Kia spilaði á svipuðum nótum í "A dream car. For real life"  En það voru ljósir punktar þarna inn á milli. Honda virðist vera lang vinsælasta auglýsingin með Ferris Bueller's Day Off nostalgíu þema í anda hálfleikssýningar Madonnu, Honda er líka þriðja vinsælasta auglýsingin með Accura auglýsingu með Jerry Seinfeld og Jay Leno. Volkswagen nær ekki að fylgja eftir the Force auglýsingunni og kemur með slappa en þó vinsæla auglýsingu The Dog Strikes Back.


Samsung heldur áfram að hjóla í Apple og staðsetur sig sem "hinn" valkosturinn með stórri auglýsingu, sem ég nenni samt ekki að horfa á aftur.

Að mínu mati eru nokkrar auglýsingar sem stóðu uppúr, ég var hrifinn af Toyota Camry "Connections" sem gaf til kynna sögu, tryggð og ameríska drauminn með venjulegu fólki, í hálfleik kom svo framhald sem var jafn ömurlegt og sú fyrri var góð, "It's Reinvented". Mér fannst BestBuy auglýsingin skemmtileg, virkilega gaman að sjá nútíma-frumkvöðla í lifandi ljósi. Ég var líklega mest hrifinn af Audi auglýsingunni, vel gerð, hnittin, frábært soundtrack og í vampíru-tíðarandanum þó svo að hægt sé að segja að verið sé að gera grín að verðandi viðskiptavinum að einhverju leiti (Ég skil reyndar aldrei af hverju Audi leggur svona mikla áherslu á ljósin, Kia er með eins ljós í dag). Að lokum spái ég því að sölumetin eigi eftir að falla með H&M og Beckham, hrikalega djarft að auglýsa svona í karlatestósteronleik en um leið bráðsnjallt, vel gert með frábæru lagi. Hvort þetta sé svanasöngur Beckhams sem íþróttamanns veit ég ekki en ég spái því að þessi vara slái öll sölumet.  H&M var með frábært, creative media mix og keyrði þvert á alla miðla sem skiptu máli. T.d. keypti fyrirtækið leitarorðið  #madonna á Twitter. N.B. Madonna var eitt stærsta leitarorðið bæði á Twitter og Google. Talandi um Twitter og Facebook þá var þetta klárlega Super Bowl tístsins, margar auglýsingar notuðu #hashtag t.d. #beckhamforhm hjá H&M og #SoLongVampires hjá Audi. Facebook hvarf í skuggann. Það er ljóst er að búið er að kenna almenningi á tólin og nú er verið að nýta þau í fyrsta skipti. 

Sem betur fer eru skoðanir fólks mismunandi, annars væri ekki gaman að tala um Super Bowl auglýsingar. Kannski er ég orðinn gamall eða litaður af umræðunni um kvennlíkama í auglýsingum, rannsóknir á markhópnum hljóta að vera hafðar að leiðarljósi þar, eða hvað? Hvað finnst þér, hvaða auglýsing var best?

Háskólafundur ÍMARK

Ég fluti stutt erindi á Háskólafundi ÍMARK. Erindið var stutt af myndum en litlum sýnilegum texta. Hér verður því að finna slóðir inn á helstu efnisþætti, viðbótartexta, hlekki og annað efni sem tengist erindinu.

Tengingar við mig:

@bardur

bardurorn@gmail.com

Linkedin.com/in/bardur 

Frumkynningin er hér, meðfylgjandi texta verður bætt við síðar:

Háskólafundur ÍMARK - Hlustað á viðskiptavininn

View more presentations from Bárður Örn Gunnarsson.

Ég fjallaði um www.clara.is og www.vaktarinn.is. Ég kom einnig inn á www.twitter.com/search og http://www.google.com/alerts. Greinar um Listening Platforms er m.a. hægt að finna á www.forrester.com.

“Howard Schultz shrugged off the Starbucks worker who first pitched a blended-coffee drink.” http://www.fastcompany.com/magazine/161/creative-business-people?partner=homepage_newsletter

Mynd af sílóum fengin frá Rosa Say skv. Creative Commons á slóðinni http://www.flickr.com/photos/rosasay/

Foursquare and location-based marketing in Iceland

Location-based marketing seems to be catching on slowly in Iceland. Students in colleges and universities that might be regarded as the core market segment by many mobile companies do not seem to be using Foursquare or other location based applications. According to Foursquare 55% of their customers are male and the largest age demographic is 18-35 years old (Oddly large segment, not much in common with an 18 yr old and a 35 yr old).
I've been teaching at Reykjavik University this semester and noticed how few are checked in and how few interact with Twitter, Foursquare and other Social Media Platforms. Facebook clearly being the exception.
When working at Bifröst University I noticed the same, both within the student population and as well with prospect students visiting. Tweets from @gummijoh and @thorarinnh confirmed this was also the case in University of Iceland.
So for the past few days I've been monitoring the universities and noticed that this seems to be the case at all the schools. 1-4 persons are checked in at any given time and often the checked in seem to be guest lecturers.
So how and why should Universities and other establishments try to amplify the trend of checking in with location-based services?
The easiest way would be to engage with the students via Facebook, Twitter and encourage them to participate. Foursquare stickers and wifi info on gathering places and specials at cafeterias and bookshops.
Why? In short, to get more engagement with the customers, to create more sense of comradeship and last but not least to make the brand more visible to prospects and stakeholders.
What's your take on the issue, please comment.